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腾讯TSA特点-扫盲篇

一、什么是腾讯社交广告?

腾讯社交广告是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台,依托于腾讯海量优质流量资源,给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案,并利用腾讯大数据处理算法实现精准触达、成本可控、效果客观、智能投放的互联网效果广告平台。


二、腾讯社交广告的特点

(一)海量资源,优质流量

腾讯社交广告拥有海量的广告资源,主要包括微信、QQ等强势社交产品,以及腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等用户移动生活所必须的各类应用,贯穿用户每日24小时真实生活,覆盖超百亿的流量,每日触达亿级用户,为广告主提供了一个跨平台、跨终端等多项服务的一站式网络推广营销平台。


1.QQ空间广告:QQ空间拥有活跃账户6.4亿,6成以上的用户为90后年轻用户。

QQ空间信息流广告出现在用户的好友动态中,是一种融入在用户UGC中的原生社交广告,

拥有用户天然、无违和感的关注,非常适合品牌在社交场景与年轻人沟通。

2. QQ客户端广告:QQ智能终端拥有6.4亿活跃帐户,基于腾讯海量用户行为数据和跨屏帐户体系,QQ客户端广告可以支持人群属性标签、LBS、场景定向等多种灵活、精准的人群触达方式,是适用于移动应用下载、电商购买、品牌活动等多种广告目标的原生社交广告。

3. 手机QQ浏览器广告:手机QQ浏览器拥有2.8亿+月平均活跃用户,手机浏览器市场占有率排名第一,依托腾讯社交大数据,结合深度分析的用户浏览兴趣偏好,将沉浸式的原生广告体验呈现在用户面前。

4. 腾讯新闻信息流广告:移动咨询领域第一入口,月活超过2.4亿,用户具备深度浏览习惯,高学历人群渗透率72%,原生融入咨询信息流,“广告即内容”深度和持续影响用户。

5. 腾讯视频信息流广告:国内移动视频领域第一入口,月活超过5亿,且用户在线时间长,以原生形式出现在娱乐化流量场景中,通过定向技术精准触达用户,潜移默化地影响用户对品牌的感知。

6. 应用宝广告:中国用户覆盖率第一的安卓应用商店,拥有海量活跃用户,广告出现在应用宝首页、各个榜单、搜索等热门位置,是APP广告投放的首选途径。

7. 腾讯联盟广告:汇集10万+优质APP,覆盖8亿移动端用户,在腾讯联盟流量上展示的广告,支持视频、动态创意及H5富媒体交互等广告展示形态。

(二)精准定向,洞察用户

腾讯社交广告依靠腾讯庞大的数据库,提供超过200多种特征和行为标签,广告主和服务商可以自由选择、组合这些特征和行为,精准刻画和锁定目标用户进行广告投放,实现高效营销。腾讯社交广告主要有以下三大定向能力:

1. 基础用户定向

大概分为以下六大类:基本属性、兴趣爱好、用户行为、用户状态、用户环境、自定义。其中包括1000多个用户标签,并且可以实现跨屏追踪。

2. 垂直行业定向

将腾讯社交数据与垂直行业的广告投放需求结合,针对重点行业进行深度定向标签挖掘,为广告主提供贴合行业用户特性的定制化标签,提升广告效果。

3. 相似人群扩展

基于种子用户画像和社交关系链,从特定种子用户出发,根据种子用户的行为特征匹配出最为相似的同类消费人群,再根据实际需求,筛选-识别-拓展更多相似用户,进一步引发更大客户量级的倍增。


(三)数据透明,有效监控(图文结合)

数据监控是推广中很关键的一个环节,广告投放之后我们一定关心自己的广告到底有多少曝光?曝光之后有没有人点击?点击之后有没有转化?曝光量、点击率、和转化率是衡量推广效果的三个重要指标,从数据中我们可以找到薄弱的点,同时找到优势的地方,摸索出越来越精准,越来越有效的推广方案。

腾讯社交广告提供了详细的数据可供查询,无论是历史数据还是实时数据,我们都可以通过报表来查询获取具体每个小时、某一天或者一段时间内的效果数据,如:曝光量、点击量、点击率、花费、点击均价、下单量等;还可以对广告已触达的人群进行分析,如:地域分布、性别分布、年龄分布等。这些信息可以帮助我们了解每个推广计划、具体每一个广告的投放效果,从而帮助我们合理分配预算,控制成本和风险,更好地实现营销目标。

在数据分析中,我们还常常需要了解是何种操作导致了数据的变化,为了方便精确的查询,腾讯社交广告还提供历史操作记录查询功能,有利于我们对广告投放进行复盘总结,从而改进操作手法,提升投放效果。


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